1. МЕХАНИКА ВОЗДЕЙСТВИЯ
Контекстная реклама: Работает с рациональным запросом. Человек ищет товар — вы предлагаете ссылку. Это «снайперский» выстрел в потребность здесь и сейчас.
Видеоподкаст: Работает через эмоциональный интеллект. Вы не просто продаете товар, а объясняете философию, закрываете страхи и демонстрируете экспертизу. В 2026 году подкасты стали главным инструментом «экономики внимания», так как люди всё чаще игнорируют текстовые объявления.
2. УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ
Контекстная реклама: Имеет низкий порог доверия. Пользователь понимает, что это платное объявление, и часто относится к нему скептически. В 2026 году из-за обилия рекламы «баннерная слепота» распространилась и на текстовые ссылки.
Видеоподкаст: Формирует максимальное доверие. За 30-40 минут просмотра у зрителя возникает парасоциальное взаимодействие (ощущение личного знакомства с ведущим). Это делает подкаст идеальным для продажи дорогих и сложных продуктов, где решение не принимается мгновенно.
3. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНИ И ЭФФЕКТ «ХВОСТА»
Контекстная реклама: Эффект исчезает в момент остановки бюджета. Нет денег на балансе — нет лидов.
Видеоподкаст: Это долгосрочный актив. Выпуск, записанный в начале 2026 года, может приносить клиентов через поиск YouTube и Google годами. Кроме того, один подкаст нарезается на десятки Reels/Shorts, создавая бесплатный органический охват.
4. СТОИМОСТЬ и ROI
Контекстная реклама: В 2026 году цена за клик (CPC) в популярных нишах продолжает расти из-за ИИ-автоматизации аукционов. Вы платите за каждого посетителя.
Видеоподкаст: Требует высоких стартовых вложений (продакшн, студия, техника), но стоимость привлеченного клиента (CAC) в долгосрочной перспективе снижается, так как аудитория становится «адвокатом бренда» и покупает повторно без доплат за рекламу.